发布时间：2022-02-16 10:34:31

　　作者 | 海绵老北鼻

　　在人类防脱发的抗争史上，我们要感谢那些一直激励我们砥砺前行、不忘初心的朋友。

　　是他们一次又一次、一年又一年的提醒我们：人类防脱发大军正日益壮大。

　　国家卫健委就是我们这样一位亲切的朋友。

　　根据卫健委数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的烦恼，平均下来，每6人中就有1人脱发。

　　无情的秃头黑手伸向90后，大批90后们拉着手刹也没能减缓驶向脱发大军的车速。

　　每一条在额头前线艰难生长的发际线都在提醒着90后们：该防秃了。

　　前有防脱洗发水保驾护航，后有植发机构原地崛起，中间还夹着一些不管你脱不脱发，都能帮助你一秒实现头发野蛮生长的百变假发。

　　不得不说，人类的目标从未如此地高度统一。

　　拿什么拯救你，我的头发？

　　2021年的90后们，在刚奔3的一个尴尬年纪，过的很是艰难。

　　坐在出租屋里，听着疫情反复的坏消息；坐在办公室里，提心吊胆公司团队哪一天就宣布解散。

　　这样忧国忧民又忧己的压力下， 这场“秃袭”看起来并不意外，只是比以往“秃出”的70、80一代来得更早一些。

　　2019年，国家卫健委一则《90后脱发调研报告》就显示，未达30岁的90后脱发人群比例已经高达84%，比上一代的脱发年龄提前了20年。

　　“头秃”本只是90后们的自嘲语言艺术，却在嘲讽中不小心把自己一步步推向头秃深渊。

　　“在哪里被打倒，就在哪里躺平”是90后们的行为准则，这也落实到了防脱发事业上来。

　　面对“发际线后移，发缝一抹白”的棘手问题，头上的那片区域的发量该着急也是着急的，要真是让90后们开始行动起来，他们对此也颇为佛系。

　　早年间父母辈劝说“吃黑芝麻、喝芝麻糊长头发”的理论，本想用科学的真理予以辨证，但互联网上的专家们给出的答案总自相矛盾。

　　吃黑芝麻到底治不治脱发成为了年轻人之间流传的玄学，但听妈妈的话总归没错。

　　近几年，90后脱发人群治理头发的当务之急不是让头发再生长出来，而是借助一些外力因素，来填补头顶这一片绿洲。

　　人类感谢每一顶高级或劣质的假发生产商，让我们头顶那片天地看起德国黑倍王多少钱来有些体面。

　　时尚弄潮儿在三里屯华丽炸街，只有在回家的时候，才会褪去午夜的伪装，把烦恼留给自己。

　　当你拥有过一顶假发，抛开世俗的规则和眼光，才算真正坦然地接受自己美中也有不足。

　　人类还感谢时尚单品——帽子，这无关于脱发不脱发。帽子一戴，它可能就是你整个穿搭的最佳单品。

　　即便是你们心动男神比你高20厘米，他照样看不见也推算不出你头顶的神秘发量。

　　这些迂回手段并不代表90后们不重视自己的头发。

　　在防脱洗发护理产品上，90后们也会仔细挑选，从“头”开始避雷。

　　自己的头发到底是该先治疗干枯毛躁，还是先控油止痒，只要不危及头顶上的头发，剩下的全凭天意。

　　网红洗发水漫天飞舞，含有生姜成分，盖上“防脱”字眼，便可轻易完成从秃头女孩到发量王者的蜕变。

　　结果才后知后觉，自己掉入了洗发水产品营销专家的陷阱。

　　难道只有植发才能保留住头顶上最后的底线吗？

　　这种“从根治理、从本出发”的防秃手段貌似是脱发人群的最后一根稻草。

　　但植发并不是无中生有，实现再生发的魔术手法，而是拆东补西的亡羊补牢操作。

　　将你头发后面的毛囊移植到前，发际线和后部区域只能保留住一个，瞻前便顾不了后。

　　前后的头发的总和不变，植发才是把能量守恒玩的最明白的操作。

　　对比起自己去植发（大多数人头秃不至于此），年轻人更好奇“看别人是怎么植发的”。

　　在B站，有100多万人去看荷兰up主 @不是柯桑德 花18W元去植发。

　　前额的M秃让网友们很难相信他才25岁，但程序员的职业，让大家对他秃头现状心领神会。

　　前脚还发弹幕说“笑死，根本用不了这么贵”的网友，在看到有了头发、颜值明显上升的柯桑德，直呼这18W花得值。

　　无论是从洗护产品还是植发来讲，不可置否的是，大批90后们已经踏入了“防秃”消费市场。

　　“防秃”市场盯上了90后德国黑倍说明书10粒装

　　“防秃”消费行为并不是从90后这一代人才开始嵌入的。

　　早在1968年，主打“中药洗护”生发概念的章光101，其创始人赵章光开始研究脱发这一世界难题。

　　在1983年11月22日，《浙江工人报》的记者潘国钧以《治疗脱发有妙方》为题报道101，引起社会各界和脱发者的关注。

　　1988年，章光101产品获奥斯卡发明奖

　　上世纪80年代，人们对防秃方面的消费就随着改革的春风吹满地。

　　甚至国外都扬起这样的风气，连日本人都在昼夜排队抢购章光101的产品。

　　不少东渡日本的中国留学生，靠着转卖章光101脱发产品赚了人生的第一桶金。

　　在80年代的人们，消费者们就甘愿掏出钱来对抗脱发。

　　如今，互联网及电商的发展，这让商家在90后身上看到了更大消费潜力。

　　尤其是在“防脱洗护”和“植发”两个产业上，商家更是牟足了劲儿，旨在撬动年轻人的钱包。

　　在小红书上，搜索“防脱洗发水”字眼，共计9万篇笔记，有关防脱洗发水的商品就有4万多件。

　　在90后女性万物可去小红书搜一搜的时代，大批网红防脱洗护用品出现，产品测评也应声而出。

　　通过淘宝平台搜索，“防脱洗发水”同样跻身搜索榜首。

　　与此同时，植发产业也在赛道蓬勃发展，大量植发机构不断涌现。

　　行业内商家数量高速增长，据统计，每年至少有100家以上新注册的植发机构。

　　图源：雍禾植发官网

　　单拿头部植发机构“雍禾植发”发展规模来说，其创始人张玉曾表示：

　　“脱发成为社会关注的热点话题，植发行业规模得以迅速扩大。

　　2013年雍禾全国一年所做的植发手术台数是900多台，2020年则做了48000多台，短短七年的时间手术量翻了几十番。”

　　艾媒咨询发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》也显示，中国有植发需求的人群平均年龄为34岁，而德国黑倍壮阳药6粒装90后有植发的需求比例已高达36%。

　　洗护产品和植发产业盯准了90后这块市场肥肉。

　　为了满足消费者，商家们更是通过不断迭代产品和提供优质服务突出优势，来获得口口相传的品牌宣传。

　　宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等洗发品牌接连推出防脱发产品，就连同仁堂、云南白药等品牌也进入脱发市场。

　　《2021防脱洗护消费趋势洞察报告》显示，有专业认证的国妆特字号防脱产品的消费规模占比也正在逐年走高。

　　作为服务业，植发行业也在不断优化服务，提升技术精密度，丰富植发项目。

　　从基础的头部植发向多种细分项目扩展，男性关心的胡须种植、鬓角种植，到女性关心的眉毛种植、睫毛种植、美人尖种植等。

　　植发行业的业务，早已经不止植发。受众人群不再只是大众普遍印象里的男性程序员，女性群体早已在不知不觉种融入进来。

　　尽管90后浸入在“防秃”消费者市场里，这看起来似乎并不是件什么坏事儿，能解决脱发问题才是硬道理。

　　看上去“一护理一植入”的两大护法，好像真的可以造福90后脱发人群。

　　“一护理一植入”，

　　防脱发一劳永逸？

　　寻求防秃门路看似很多，不可忽视的是，“一护理一植入”并不是治疗脱发一劳永逸的办法。

　　防脱洗护产品和植发行业，二者都存在不少问题。

　　一是质量关，商家的“防脱发”虚假宣传。

　　洗护产品层出不穷，见效周期长，这就使得消费者很大程度上依赖商家的“防脱发”宣传来购买产品，并无法保证真正收获防脱发效果。

　　从当初的民族之光品牌章光101，到如今的各大网红推销防脱护理产品，多次出现“防脱发”的虚假宣传现象。

　　2020年，李佳琦在妆佳电商开设的网店发布菲诗寇洗发“具有防脱发功效”，但无法提供关依据。因此还被市场监管局予以处罚。

　　二是技术关，植发技术难诞生变革性技术，洗护用品防脱效果不佳。

　　根据国海证券的《植发行业深度报告》显示，尽管为了吸引消费者，植发机构声称采用高端技术概念引入，如加密技术、FUE1.0、FUE2.0等。

　　事实上，植发技术至今只有FUT和FUE两种手术方式，并没有诞生新的变革性技术。

　　FUT植发技术：毛囊移植技术，也叫疤痕植发技术。需 在后脑勺取发区，切取一条带有毛囊的皮瓣，分离出毛囊后再移植。

　　FUE植发技术：毛囊提取技术，国内也叫无痕植发技术 。 用提取器分散取单个毛囊，再分离、种植到脱发区 。

　　以几千元植入一根毛囊的货币计算单位，让90后们路过植发机构的时候都加快了逃离脚步。

　　而被寄予厚望的洗护产品，真相是，大多数洗发产品并没有治疗头秃的作用。

　　北京大学第一医院皮肤科主任杨淑霞称，脱发者专用的生发药水——米诺地尔（或含有此成分的洗护产品）的确会有生发效果，但前提是在2—5%的药物浓度控制下，充分渗透到头皮，3-6个月才能见到成效。

　　而一般的洗发水达不到严格的药物浓度，多数人洗头也并没有足够的药物渗透时间。

　　含有生姜成分的洗发水，生姜里的6-姜酚更有可能抑制毛发生长。

　　打上“防脱”标志的洗发水看起来都像是耍流氓。

　　回到脱发本身，为什么人们尤其90后把头发看的这么重要？

　　归根结底，头发藏着人们的颜值焦虑。

　　而防脱护发产品商家和植发机构也利用这点大肆宣传，刺激着消费者，贩卖着人们的焦虑。

　　这就形成了一个诡异的闭环现象。

　　人们因为脱发，所以需要防脱发的产品。商家看见商机，大肆广告宣传。原本无需焦虑自己头发的人们，也正在或开始陷入焦虑。

　　谁也不知道，脱发和商家制造的脱发焦虑循环，到底什么时候才能结束。

　　也许等哪一天人们没有了这种焦虑，“防脱”消费主义的狂热才会退散下去。

　　写在最后

　　人们通常赋予一件事物意义的时候，才会觉得其至关重要。

　　头发就被人类赋予了“颜值门脸担当”的意义。

　　脱口秀演员徐志胜曾说：

　　“我没有容貌焦虑。如果说把大家的评判，当作你焦虑的根源，让大家的评判去影响你自己，那么你永远没有办法取悦所有人吧，包括你自己。”

　　毕竟有时候，那些使你焦虑的头发，也能成为点燃全场的制胜法宝。

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